کتاب “برند در بانکداری”

نویسنده : عادل دشتی ، فاطمه‌سادات سلیمانی

ضرورت حضور قدرتمند در ذهن، در صنعت بانکداری کاملاً آشکار است. اهمیت این مفهوم در صنعت بانکداری ایران، با ورود بانک‌های خصوصی به عرصۀ بانکداری ایران، نیز نمایان شده است؛ بنابراین ایجاد برند برای بانک‌های ایرانی، جزء اولویت‌های استراتژیک محسوب می‌گردد. هدف این تحقیق، بررسی رابطۀ بین تصوّر از وضعیت عناصر معنا بخش برند و جایگاه برند در ذهن مخاطبان است. در این رابطه، وضعیت‌آگاهی از برند و تصویر برند در ذهن مخاطبان مورد بررسی قرار گرفته، تصوّرات آن‌ها در رابطه با عملکرد و توان تصویرسازی عناصر معنا بخش برند سنجیده شده و رابطۀ همبستگی و علّی بین این دو بعد با یکدیگر تعیین شده است. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر اساس روش گردآوری داده‌ها، تحقیق توصیفی و از نظر روش تجزیه و تحلیل داده‌ها، از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می‌گردد.